I april 14 släppte Meitu Mobile ett öppet brev som bekräftade anpassningen av smartphone-verksamheten. Faktum är att Meitu-märket fortfarande finns, men utrustningstillverkaren kommer att byta från Meitu till Xiaomi, och Meitu kommer också att producera telefoner och få vinst i mitten.
Därför bör detta inte ses som slutet av Meitu smartphone-verksamheten, men bör ses som en ny början för Meitu och Xiaomi.
Värmen hos de två dilemman
Sedan födelsen av Meitu smartphone i 2013 har den blivit favoriserad av många stjärnor och kvinnor som älskar att ta sig själv och använda olika skönhetsfilter. Försäljningsvolymen från 2013 till 2017 har uppnåtts 1.57 miljoner enheter årligen.
Jämfört med den totala kapaciteten på smarttelefonmarknaden är den årliga försäljningsvolymen på 1.57 miljoner inte så stor. Men för ett litet varumärke vars slutliga transaktionspris på marknaden kan vara högre än det officiella priset under en längre tid är det tillräckligt.
I 2018 ingick den kinesiska smarttelefonmarknaden ett oförändrat förändringsstadium. I år kan vi se att nästan alla smartphone-tillverkare har börjat ta hänsyn till selfie-funktionen. Även Huawei sätter kraftfulla selfie-kameror på sina flaggskepp. I en så stor miljö är de relativa fördelarna med Meitu smartphones inte så uppenbara. Plus, några andra relativa faktorer, såsom låg maskinvarukonfiguration, brist på offlinekanaler och andra påverkar försäljningsvolymen för Meitu-telefoner.
Det är välkänt att en komplett smartphone som anländer till användarens hand består av delar med olika funktioner, former, källor och ursprung, vilket kräver att varumärket har mycket stark kontroll över leveranskedjan. Om varumärket har en stark röst kommer leveranskedjan att fungera enligt dina önskemål och produktionen kommer att anpassas efter din försäljningscykel. Dessutom har försäljningen av varumärket också en mycket direkt relation mellan varumärket och efterfrågan på leveranskedjan.
Jämfört med andra märken gör försäljningen på 10 miljoner köpvolymen för Meitu i leveranskedjan att rankas mycket låg. Så vad händer med leveranskedjan? Kommer det att falla i en oändlig slinga, låg försäljning - ingen röst - slut i lager - låg försäljning?
När det gäller Xiaomi har den marginaliserats och nästan nått scenen för liv och död. Som ni kommer ihåg vände Lei Jun personligen tidvattnet, och Xiaomi återigen återvände till den inhemska frontlinjen för att lösa överlevnadsdilemmaet. Xiaomi var tvungen att möta problemet med avancerade varumärken och kan inte höja varumärkespremien.
Men även om det finns många fantastiska avancerade smartphones, ger de inte för stor fördel för tillverkaren. Företagets intäkter stöds fortfarande av Redmi och den digitala serien. Dessa visar alla problem: på grund av pris-prestanda-förhållandet har de priskänsliga användarna inte varumärkeslojalitet. Xiaomi måste snabbt öppna high-end-serien och ändra placeringen av det "silke" som vissa konkurrenter har ålagts det.
Jämfört med Xiaomi, som har en kostnadseffektiv rutt, har hårdvarukonfigurationen för Meitu's smartphone inte varit feberig. Det officiella genomsnittspriset har varit högre än för Xiaomi. På grund av bristen på utbud har marknadstransaktionspriset överskridit det officiella priset 300-600 yuan under lång tid. Meitu har licensierat sitt eget märke med den höga premiumförmågan till Xiaomi som har en fantastisk röst i leveranskedjan. Xiaomi kombinerar sin starka förmåga att integrera försäljning och leveranskedjan med premium av Meitu-varumärket och får integrationsupplevelsen av avancerade positioneringsvarumärken i försäljningen av Meitu för att skapa en egen high-end-serie.
De två märken som verkar vara obelegrade kommer samman så här. Vad ser det ut som?
Det här är som en rik kvinna och en fattig man som har försökt svårt att klättra upp för att ändra sin status. För att leva bättre valde han att gå tillsammans med henne.
Den sanna kärlekshistorien mellan olika klasser?
I livet, när du hör kärlekshistorien i olika klasser, kommer publiken alltid att hitta en massa skäl att spekulera att det inte kommer att vara länge. Naturligtvis är slutet på kärlekshistorien överensstämd med spekulationerna av åskådarna.
Mot bakgrund av samarbetet mellan Meitu och Xiaomi, två helt inkompatibla smarttelefonmärken, behöver inga ytterligare skäl för att få oss att tvivla i deras framtid. Säg, detsamma hände med HMD-användning Nokia. Den förstnämnda använde sin auktoritet och den sistnämnda varumärket för att tillverka och sälja smartphones. Även om försäljningen fortfarande är ödmjuk, tror vi att HMD kommer att prestera bättre i framtiden. Naturligtvis är Meitus godkännande för Xiaomi naturligtvis annorlunda på grund av historiska skäl. Nokia har olika licenser för HMD.
I verkligheten kan vi se att kombinationen av olika klasser kommer att ge många motsägelser. Rika flickor kan lämna för att de inte tål livsstil för "fattiga män". Tvärtom, i verkligheten ser vi ofta fattiga män lyckas klättra i den sociala klassen de vill, överge den rika familjen och leta efter deras verkliga kärlek. Kommer Xiaomi att använda det perfekta smarttelefonmärket för att få den avancerade verksamhetsserien? Kommer det efter upplevelsen att dölja eller överge Meitu? Detta verkar vara ett problem som är känslomässigt oacceptabelt.
Självklart finns det många historier om de olika klasserna som kombinerar den ultimata lyckan. Fenomenet av ömsesidig hjälp mellan olika företag har alltid funnits. Därför, när Meitu och Xiaomi tillkännagav det djupgående samarbetet kommer det att finnas rädsla och tvekan i båda sidornas känslor, och mer kommer att bli en illusion av en ljus framtid.
Denna artikel kommer ursprungligen från Ithome
