Vilka kinesiska varumärken leder den indiska smarttelefonmarknaden?

Sändningar på smarttelefonmarknaden i de flesta delar av världen har visat en avmattning eller nedgång, medan utvecklingen på den indiska marknaden har förvånat omvärlden.

För närvarande har den indiska marknaden fortsatt att leda den globala tillväxten av smarttelefonsändningar under flera kvartal. Faktorerna bakom denna tillväxt tros vara följande: funktionella maskiner minskar snabbt och efterfrågan på smartphones ökar gradvis.

I Indien köper varje kvartal tiotals miljoner konsumenter sin första smartphone. Det är inte konstigt att Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO och VIVO alla är i full gång, i hopp om att ockupera marknaden i större utsträckning.

Smartphone-försäljningen på den indiska marknaden är iögonfallande

Enligt data från Counterpoint finns det för närvarande cirka 450 miljoner smartphone-användare i Indien, upp från 350 miljoner i slutet av 2018 och 300 miljoner i slutet av 2017. Denna tillväxt har gjort Indien, med mer än 1.3 miljarder människor, till den snabbast växande marknaden för smartphone-försäljning över hela världen.

Samtidigt visar IDC: s data att globala smartphonetransporter minskade med 2.3% jämfört med föregående år under andra kvartalet 2019, medan Indien är en sällsynt höjdpunkt.

Idag har populariteten för funktionstelefoner som är viktiga på den indiska smarttelefonmarknaden minskat, men sådana produkter har fortfarande en stor marknadsandel. Med hjälp av uppgifterna för andra kvartalet i år som exempel sålde Indien 32.4 miljoner funktions telefoner, en minskning med 26.3% från samma period förra året. På motsvarande sätt växer smartphones avsevärt.

Under åren har de viktigaste elementen för att få marknadsandelar i Indien inte förändrats: pris! pris! Fortfarande priset!

Optimeringen av smarttelefonspecifikationerna och det låga priset har blivit konsensus för stora varumärken. Enligt uppgifterna under det andra kvartalet i juni i år är det genomsnittliga försäljningspriset för indiska smartphones $ 159. IDC sa att 78% av de 36.9 miljoner smartphones som skickades i Indien nyligen prissatt under $ 200.

Naturligtvis betyder detta inte att smartphones med mer än $ 200 inte har någon marknad i Indien eller inget utrymme för tillväxt. Enligt IDC prissätts de snabbast växande smartphonesna i Indien mellan $ 200 och $ 300, en ökning med 105.2% jämfört med samma period förra året; smartphone-försäljningen som sträcker sig mellan $ 400 och $ 600 är den andra, ökade med 16.1% jämfört med samma period förra året.

Till exempel har OnePlus, en kinesisk smarttelefontillverkare som har positionerat medelstora till avancerade produkter, för närvarande en marknadsandel på 63.6% på denna marknad, följt av Samsung och Apple-telefoner (med en marknadsandel på mindre än 2%).

Varumärketävling från offline till online

För närvarande har inhemska smartphones redan lagt hälften på den indiska marknaden. I många städer finns butikerna i Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO och Gionee överallt. Samtidigt har dessa varumärken nästan slutfört lokal produktion i Indien.

Enligt en undersökning av Indian Association of Honeycomb and Electronics (ICEA) sysselsätter 268 smarttelefon- och tillbehörstillverkare i Indien cirka 670,000 personer. ICEA: s ordförande Pankaji Mosindro sa nyligen att 'Indien har uppnått stor framgång i tillverkningen av smartphones och komponenter. Mer än 95% av smartphones som säljs i Indien produceras i Kina. '

Den lokaliserade tillverkningen av den kinesiska mobilarmén har också gett dem goda marknadsresultat. Speciellt i 2019 har vissa märken överträffat Samsung och har eroderat marknaden för andra lokala varumärken.

Bland dem har Xiaomi rankat först på den indiska smarttelefonmarknaden för åttonde kvartalet i rad. Enligt de senaste uppgifterna från IDC denna vecka, sålde Xiaomi under andra kvartalet totalt 10.4 miljoner smartphones, svarande för 28.3% av marknadsandelen. Den närmaste konkurrenten är Samsung, och samma period för smarttelefonsändningar var 9.3 miljoner.

De globala leveranserna av Xiaomis smartphones under andra kvartalet 2019 var cirka 32.3 miljoner enheter. Detta visar att Indien har blivit sin största marknad. För närvarande är Xiaomi huvudsakligen baserad på fysisk butiksförsäljning i Indien. Under de senaste åren har det etablerat ett omfattande fysiskt butikssystem och dessa butiker upptar större delen av marknadsförsäljningen.

Tidigare denna månad sa Xiaomi att den 2,000: e Mi Home-butiken har etablerats i Indien. Det beräknas att i slutet av året kommer företagets fysiska butiker att nå 10,000 XNUMX.

Samsung har också ökat sina investeringar på den indiska marknaden de senaste två åren. I juli 2018 byggde Samsung världens största smarttelefonfabrik i Noida, en av de fyra största satellitstäderna i New Delhi. Målet är att öka produktionen av smartphones från produktionslinjen från 68 miljoner per år till 120 miljoner per år, och främst öka produktionen av smartphones i Galaxy A-serien.

Denna avancerade smartphone riktar sig till de mer budgetmedvetna konsumentgrupperna på den indiska marknaden. Och Samsung har också tänkt sig anpassade modeller inklusive Galaxy M10, M20 och M30. Dessa åtgärder är inte svåra att förstå. Enligt IDC-data har Galaxy A-serien av smartphones bidragit mycket till Samsungs lokala försäljningstillväxt på grund av det billigare priset.

Även om Samsungs leveranser fortfarande ligger efter Xiaomi, jämfört med andra kvartalet 2018 (8 miljoner), har Samsungs smartphonetransporter under andra kvartalet 2019 (9.3 miljoner) fortfarande en betydande tillväxt. Och marknadsandelen ökade också från 23.9% till 25.3% jämfört med året innan.

Kinesiska militära korps varumärketaktik

Lokala marknadsanalytiker sa att det fortfarande är svårt att se hur Samsung kommer att överträffa Xiaomi. Eftersom Xiaomi kommer att fortsätta att anta en mycket låg vinstmarginalstrategi, det vill säga, Xiaomi får bara 5% av vinsten på all hårdvara som den säljer, vilket är outhärdligt för Samsung. Inte bara det, men Xiaomi har också utökat sin produktionsskala i Indien och skapat mer än 10,000 jobb i lokalområdet.

I synnerhet har Xiaomis nuvarande varumärkesstrategi flyttat från ett enda varumärke till en multimärkesmarknad med flera typer. Ändringen av Xiaomi-undermärket POCO och Redmi är dock mer intressant. I slutet av juli avslöjade Navkendar Singh, chef för marknadsundersökning vid IDC Indien, att Xiaomi kanske planerar att avbryta utvecklingen av sin POCO eftersom den sammanfaller med marknadspositioneringen för Redmi K20 Pro.

Enligt de uppgifter som IDC släppt har Xiaomis Redmi-serie i Indien en stor prestation. För närvarande har Redmi 6A och Redmi Note 7 Pro blivit modellerna med de högsta leveranserna på den indiska smarttelefonmarknaden under andra kvartalet i år. Redmi 6A, som lanserades i 2018, och Redmi 7A, som släpptes i juli 5 i år, är nästan prisdödare.

Redmi 6A lanserades i Indien tillsammans med Redmi 6 och Redmi 6 Pro och såldes för mindre än $ 100, vilket väckte entusiastiskt svar från användare. Redmi 7A är inte bara utrustad med AI-ansiktslåsning utan också utrustad med Snapdragon 439 och HD + -skärm. Telefonen startar vid Rs 5,799 och ligger också under den psykologiska tröskeln på $ 100.

Inte bara Xiaomi och Samsung, OPPO och VIVO har också stärkt infrastruktur och marknadsföringsinvesteringar på den indiska marknaden. De två företagen spenderar för närvarande mycket pengar på marknadsföring för att sponsra Indian Cricket League, det indiska nationella cricket-teamet, och utökar också deras affärsbasfunktioner i Indien.

Dessa initiativ har gett betydande resultat. För närvarande står VIVO för 15.1% av den indiska smarttelefonens marknadsandel, vilket är högre än 12.6% under andra kvartalet 2018. OPPO: s totala marknadsandel ökade också från 7.6% till 9.7%.

Bland dem lanserade VIVO iQOO-serien online. Även om VIVO sa att iQOO inte kommer att fungera oberoende kan vi se att iQOO och Redmi inte har någon väsentlig skillnad.

Dessutom rankade OPPO: s undervarumärke Realme femte plats på den indiska marknaden enligt uppgifterna från IDC. Realme lanserade nyligen officiellt det kinesiska namnet 'True Me' och debuterade med världens första nya modell med en 64-megapixel fyrkamera. Det rapporteras att den här smarttelefonen kommer att släppa tre modeller, alla med 64MP fyrkameror, Snapdragon 665, 712 och Snapdragon 855 Plus-processorer.

Realmes C2 \ C3 Pro-modeller som lanserades i Indien har beaktat behoven hos unga indiska användare. På den indiska marknaden tävlade de hårt med några av Xiaomis produkter och gick in på topp fem på den indiska marknaden på bara ett år. För närvarande har Realmes marknadsandel ökat från 1.2% under andra kvartalet 2018 till 7.7% under andra kvartalet i år.

Enligt offentliga uppgifter kommer antalet indiska smarttelefonanvändare från 2022 att öka från den nuvarande 450 miljoner till 859 miljoner. Kanske kommer konkurrensen mellan kinesiska smarttelefonmärken och Samsung och lokala kända varumärken att bli mer intensiv och mer spännande.